Citations

« Le goût de la vérité n’empêche pas la prise de parti. » (Albert Camus)
« La lucidité est la blessure la plus rapprochée du Soleil. » (René Char).
« Il faut commencer par le commencement, et le commencement de tout est le courage. » (Vladimir Jankélévitch)
« Notre métier n’est pas de faire plaisir, non plus de faire du tort. Il est de porter la plume dans la plaie. » (Albert Londres)
« Le plus difficile n'est pas de dire ce que l'on voit, mais d'accepter de voir ce que l'on voit. » (Charles Péguy)

jeudi 17 septembre 2020

« Made in France - Au service de la guerre » de Sophie Nivelle-Cardinale et Alice Odiot


Arte diffusera le 22 septembre 2020 « Made in France - Au service de la guerre » (Made in France: Gaza im Visier), documentaire partial de Sophie Nivelle-Cardinale et Alice Odiot. « Un fabricant de matériel de guerre français est visé par une plainte pour complicité de crime de guerre après la mort de trois enfants palestiniens. Le récit d’un combat judiciaire sans précédent, depuis la bande de Gaza jusqu’au tribunal de Paris. » Un blood libel visant à diffamer Israël et l'isolant par un djihad judiciaire ciblant un fabricant d'armes. Tout en occultant le terrorisme palestinien, ses victimes israéliennes et l'anti-israélisme d'Al Mezan, ONG généreusement financée notamment par l'Union européenne (UE).

« Juifs et Arabes de France : dépasser la question israélo-palestinienne »
 « Gaza, la vie » par Garry Keane 
« Des Palestiniens au Chili » d’Ana María Hurtado 
« Israéliens, Palestiniens et la bande de Gaza » 
« Un autre monde » de Noël Dernesch et d'Olli Waldhauer 
Le Hezbollah refuse de répondre à un journaliste israélien à Paris. La plupart des journalistes l’acceptent ! 
« Les scouts d'al-Mahdi » de Bruno Ulmer 
« Les deux Palestine » 
Quand la « rue arabe » pro-palestinienne ou/et pro-Hamas défilait lors de l'Opération Plomb durci… (1/2)
Des « Blacks, Blancs, Beurs » antisémites ont attaqué des Juifs lors de l'opération défensive « Protective Edge » (2/2) 
 1ère partie : Le comédien François Cluzet désinforme sur Salah Hamouri (1/5) 
2e partie : France 2 n’établit pas toute la vérité sur le terroriste Salah Hamouri (2/5) 
3e partie : Mobilisation pour le terroriste Salah Hamouri au Conseil régional d’Ile-de-France (3/5) 
4e partie : Salah Hamouri, terroriste "franco-palestinien" non repenti (4/5) 
5e partie : Les tournées controversées de Salah Hamouri en France (5/5) 
Mon interview sur RCN (Radio Chalom Nitsan) le 18 octobre 2012

“Thema” propose, à l’antenne et en ligne, « Géopolitique : les grands docus d’ARTE », une série de documentaires géopolitiques inédits tous les mardis soir du 8 septembre au 6 octobre et à partir du 1er septembre sur arte.tv. "Embargo sur l’Iran, rôle de l’Otan, batailles pour la santé...Pour la rentrée, ARTE revient sur quelques grands enjeux de géopolitique qui marquent l'actualité à travers une série de documentaires".

 Terroristes du Hamas
« Le 17 juillet 2014, pendant l’opération "Bordure protectrice", un drone israélien cible une maison dans un quartier populaire de Gaza ». Rappelons que cette opération militaire visait le mouvement terroriste islamique palestinien Hamas, lié aux Frères musulmans, ayant pendant des années tiré des missiles vers des civils en Israël et dont la charte vise la destruction de l'Etat Juif.

« Wassim, Afnan et Jihad, trois enfants qui jouaient sur le toit, meurent, les corps criblés par les éclats d’un missile ». C'est la version autorisée par le Hamas. Quelle autorité indépendante l'a vérifiée ? Des journalistes ont témoigné que les terroristes gazaouis se positionnaient à proximité ou sur le toit d'immeubles d'habitations, d'hôpitaux, etc. Pendant une guerre, laisse-t-on ses enfants s'amuser sur un toit de maison ? Il n'est pas innocent de prénommer son fils Jihad, guerre menée au nom d'Allah.
Quid des trois adolescents israéliens - Naftali Frenkel, Gilad Shaer et Eyal Yifrach - "enlevés et assassinés par des terroristes du Hamas en Cisjordanie en juin 2014 - acte à l'origine de l'opération "Bordure protectrice" déclenchée par Tsahal quelques semaines plus tard ? L'enlèvement et le meurtre des trois adolescents avaient été revendiqués par la branche militaire du Hamas, les Brigades Azzedine Al-Qassem". Les familles des victimes israéliennes "ont intenté une action en justice contre le groupe terroriste" a rapporté Israel Hayom en août 2020. Les plaignants réclament des dommages et intérêts d'un montant de 520 millions de shekels (130 millions d'euros environ). "Représentés par les avocats Nitsana Darshan-Leitner, Avi Segal et Avi Gaz du Centre juridique israélien Shurat Hadin", ils veulent "mettre un terme aux transferts de fonds de l'Autorité palestinienne dans la bande de Gaza. La procédure repose en partie sur une étude menée par le lieutenant-colonel de réserve Alon Eviatar, relevant que l'Autorité palestinienne transfère ainsi entre 50 et 100 millions de dollars (entre 42 millions et 84 millions d'euros) par mois au Hamas."

 "Cet argent, transféré aux bureaux du gouvernement du Hamas et à divers organes de la bande de Gaza, est considéré comme des fonds du groupe terroriste qui peuvent, en tant que tels, être confisqués dans le cadre d'une condamnation de celui-ci", a déclaré Shurat Hadin dans un communiqué. Des fonds dont Hussam Qawasmeh, chef de la cellule terroriste ayant commis l'enlèvement et le meurtre des adolescents, "a avoué avoir bénéficié pour mener l'attaque" lors de son interrogatoire .

 "Il s'agit d'un procès sans précédent. Pour la première fois, les fonds de l'Autorité palestinienne vont être confisqués en raison d'une attaque terroriste perpétrée par le Hamas. Si l'AP refuse d'honorer l'ordre de saisie, et continue de financer le Hamas, nous ferons en sorte que les sommes transférées dans la bande de Gaza soient déduites des taxes collectées par Israël au nom de l'AP", a affirmé Nitsana Darshan-Leitner, qui dirige Shurat Hadin.

 Mais ces actions judiciaires n'ont pas l'heur d'intéresser les deux réalisatrices, Sophie Nivelle-Cardinale et Alice Odiot.

 Al Mezan Center for Human Rights
« Un enquêteur palestinien, Yamin al-Madhoun, chargé par l’ONG Al Mezan de récolter les preuves des crimes de guerre commis lors de l’offensive découvre un petit bout de métal parmi les débris. Il y est inscrit "Paris, France" et le nom d'une entreprise française ».

 Celui qui décrit le mieux cette ONG est ONG Monitor (Observatoire des ONG), malgré l'opacité d'Al Mezan.

 Les généreux donateurs finançant des actions de "surveillance" des droits des civils gazaouis ? L'Union européenne (UE), les Pays-Bas, Human Rights and International Humanitarian Law Secretariat réunissant la Suède, la Suisse, le Danemark et les Pays-Bas et ayant pris fin en 2017 - 641700 dollars (2014-2017) -, Diakonia, American Friends Service Committee (AFSC), et Medico International (Allemagne).

 En 2017-2020, Al Mezan a reçu 449 997 euros de l'UE via EIDHR pour “Strengthening monitoring, protection and Rehabilitation of Civilians Victimized by, or at risk of, human rights and IHL Violations in Gaza with Relation to Access Restricted Area and Torture.”

 En 2019, Al Mezan a reçu 244,756 dollars de l'organisme onusien Fonds humanitaire d'OCHA pour les territoires palestiniens occupés pour “Monitoring and documentation of IHL and IHRL violations in the Gaza Strip.”

Al Mezan désigne continûment l'armée israélienne comme les "Forces israéliennes d'occupation" (IOF), délégitime l'auto-défense israélienne, et gomme le contexte du terrorisme palestinien, le recours par le Hamas aux boucliers humains, ainsi qu'aux attaques illégales par des roquettes contre des civils israéliens.

L'organisation gazaouie procédurière décrit régulièrement les politiques israéliennes comme de l'“apartheid,” accuse Israël de “nettoyage ethnique" et de “crimes de guerre,” promeut le narratif de la “nakba” et qualifie les mesures sécuritaires israéliennes de "punitions collectives".

Durant la guerre en 2014, Al Mezan a été désignée par UN-OCHA pour fournir des statistiques de blessés. Ces statistiques avaient été élaborées avec le ministère de la Santé du Hamas, et de nombreux individus identifiés par Al-Mezan et d'autres comme “civils” tués durant le conflit étaient en fait des combattants et des membres de groupes terroristes. Al Mezan a pourtant été citée par le rapport Goldstone biaisé.

 Al Mezan soutient le mouvement BDS (Boycott Désinvestissement Sanctions).

Juge français
« Pour la première fois, un lien juridique pourrait être établi entre un crime de guerre et un industriel français ».

« Cette pièce à conviction permet le démarrage d’une procédure opposant les parents des enfants disparus à un fabricant de matériel de guerre ».

« Fait inédit dans l’histoire de la jurisprudence française : un juge devra se prononcer sur la complicité d’une société privée à la participation d’un crime de guerre commis par une armée étrangère ».

« La plainte est instruite depuis février 2018 par le pôle "Crimes contre l’humanité – crimes et délits de guerre" du tribunal judiciaire de Paris ». Instruit-elle des plaintes contre les mouvements terroristes palestiniens ayant tué des Franco-israéliens lors d'attentats depuis l'Intifada II ?

« L’affaire, en pleine instruction en 2020, était jusqu’ici restée confidentielle ».

« Les journalistes et documentaristes Sophie Nivelle-Cardinale (Prix Albert-Londres en 2016, pour le documentaire Disparus, la guerre invisible de Syrie) et Alice Odiot (lauréate du même prix en 2012 pour Zambie, à qui profite le cuivre ?) relatent l’affaire, des toits de Gaza jusqu’au cabinet parisien d’avocats qui juge le combat à venir comme celui de "David contre Goliath". Cliché. Et en plus faux.

« L’on suit le lent cheminement de la justice, en passant par le siège des Nations Unies ou par Tel Aviv, où les réalisatrices ont pu capter la parole de hauts dirigeants de l’armée israélienne ».

« Outre les images glaçantes tournées par l’enquêteur au lendemain du bombardement, le documentaire s’attache aussi longuement aux survivants de la famille Shuheibar, leurs visages sonnés devant les enquêteurs et les avocats, ou leurs regards inquiets tournés vers le ciel ».

« En dix ans, l’ONG Al Mezan a déposé 244 plaintes en Israël concernant plus de 500 civils tués ou blessés par les soldats israéliens dans la bande de Gaza ».

« Aucune n’a abouti ».

« Pour eux, le procès en France représente la seule réponse juridique aux crimes de guerre commis par Israël. » Cette allégation infondée s'avère d'autant plus grave qu'aucune instance juridique internationale n'a condamné Israël, ou tel officier militaire israélien, pour "crimes de guerre".

 Ce documentaire est un énième blood libel visant à diffamer Israël et à l'isoler par le djihad judiciaire intimidant un fabricant d'armes. Tout en occultant le terrorisme palestinien et ses victimes israéliennes, les difficultés pour les familles de ces victimes d'obtenir des condamnations judiciaires de l'Autorité palestinienne et du Hamas qui financent, soutiennent et promeuvent les terroristes.
Et ce, alors que la configuration au Proche-Orient et au Moyen-Orient est bouleversée par la diplomatie audacieuse du Président américain Donald Trump, des alliances entre dirigeants Arabes musulmans sunnites d'Etats du Golfe et le gouvernement israélien dirigé par Benjamin Netanyahu, pour contrer le régime iranien des mollah chiites et ses proxys, notamment le Hezbollah au Liban, et le Qatar.

 Et que les Palestiniens, par leur intransigeance, gênent la diplomatie et les intérêts des monarchies du Golfe.

« Une famille palestinienne contre Goliath »

« En 2014, lors de l’opération “Bordure protectrice”, un missile israélien, dont l’une des pièces provient d’une entreprise française, tue trois enfants palestiniens. Un documentaire suit pas à pas le combat de leur famille, qui a déposé plainte en France contre le fabricant. Entretien avec Alice Odiot *, sa coréalisatrice. Propos recueillis par Raphaël Badache ».

« Votre documentaire pose cette question : les fabricants d’armes sont-ils coupables des crimes commis avec leurs marchandises ?
Alice Odiot : Pour la première fois, une procédure judiciaire examine le lien entre la mort de trois enfants et une société d’armement française. Un fabricant de matériel de guerre, dont on retrouve l’un des composants sur une scène de crime de guerre, est-il complice ? Peut-être. Il est permis d’avoir des doutes mais imaginez que la justice française réponde par l’affirmative : nous aurions là une jurisprudence aux conséquences inimaginables.

Vous mettez en avant un article du Code pénal : “Est complice d’un crime la personne qui sciemment, par aide ou par assistance, en a facilité la préparation.”
C’est le fondement de cette procédure, le chemin de traverse juridique emprunté par Joseph Breham – l’avocat qui représente les proches de ces enfants tués. Cela paraît tout simple, mais voilà la problématique des exportations d’armes ramenée à un débat sur la responsabilité pénale. 

Que représente cette procédure pour les parents des enfants disparus ?
Elle est fondamentale car les parents que nous avons filmés sont face à un deuil qui est impossible sans procès.
Ils ont porté plainte en Israël, comme d’autres familles gazaouies ayant perdu leurs enfants lors de l’opération “Bordure protectrice” de 2014 [une offensive israélienne dans la bande de Gaza, en 2014, qui, selon l’ONU, a notamment coûté la vie à plus de 500 enfants, NDLR].
Ces plaintes sont toutes restées sans réponse. Alors que leur reste-t-il ? Cette action en France, tout à fait inédite. 
Ils savent que cela sera très long mais il leur paraît légitime d’attendre qu’un procès se tienne dans le pays où a été fabriqué ce matériel de guerre. Et leurs attentes sont immenses. Ce n’est pas la seule famille à Gaza qui ait retrouvé, parmi les débris des missiles qui ont tué leurs enfants, un petit bout de métal où l’on peut lire “France” et le nom du fabricant. Ils l’ont gardé, comme une terrible relique.

Justement, un procès est-il déjà prévu ?
Pas pour le moment. Nous ne savons pas si l’entreprise impliquée a été entendue. À l’heure actuelle, je peux seulement vous dire que les parties civiles à Gaza ont été reçues en visioconférence par un juge et que l’instruction se poursuit.

Cette procédure, c’est David contre Goliath ?
Logiquement, Israël défend fermement le fait qu’aucun procès ne vienne questionner son armée ni les opérations menées dans les territoires qu’il occupe. Nous filmons à Gaza des gens pris au piège, mais qui ont encore suffisamment de courage pour chercher justice. Alors, oui, comme le dit l’avocat dans le documentaire, cette procédure c’est David contre Goliath. Si David gagne, cela pourrait poser quelques problèmes diplomatiques. »

* Prix Albert-Londres de l’audiovisuel en 2012 pour Zambie, à qui profite le cuivre ?


« Made in France - Au service de la guerre  » de Sophie Nivelle-Cardinale et Alice Odiot 
France, 2020
Sur Arte le 22 septembre 2020 à 23 h 25
Disponible du 15/09/2020 au 21/10/2020
Visuels :
Salon eurosatory 2018
© Les Films du Tambour de Soie

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« Poudre, gloire & beauté » d’Ann Carol Grossman et Arnie Reisman


Toute l'Histoire rediffusera le 18 septembre 2020 à 7 h 53 « Poudre, gloire et beauté » (The Powder & the Glory), documentaire américain d’Ann Carol Grossman et Arnie Reisman (2007). Le portrait croisé d’Helena Rubinstein (1872-1965), Juive née en Pologne, et d’Elizabeth Arden (1884-1966), chrétienne née au Canada, ayant immigré voici près d’un siècle aux Etats-Unis où elles ont fondé deux empires mondiaux de produits cosmétiques et de parfums, ainsi que l’industrie américaine de ce secteur qui réalise de nos jours un chiffre d’affaires de 150 milliards de dollars (beauté et santé). Le Jewish Museum Vienna proposa l'exposition Helena Rubinstein. Pioneer of Beauty présentée en 2019, dans une version adaptée, au mahJ.

La toilette, naissance de l’intime
 Helena Rubinstein (1872-1965)

"Elisabeth Arden et Helena Rubinstein. Voici deux femmes formidablement modernes. Deux femmes qui ont, chacune, bâti un empire en miroir l’une de l’autre des années 20 jusqu’à leur mort dans les années 60. Toutes deux issues de milieu modeste, elles se sont affrontées pendant plus d’un demi-siècle pour un marché en pleine expansion, celui de la cosmétique. … Générales en chef d’une guerre menée à coups de mascaras, blushs pastels et rouges cerise, elles se sont surveillées et espionnées pendant plus de soixante ans, sans jamais croiser le fer frontalement, Galvanisées par leur rivalité, Elisabeth Arden et Helena Rubinstein ont créé, innové… et accompagné les femmes durant leur marche vers l’égalité, enracinant un univers féminin et universel Elles ont une victoire en commun : celle gagnée face à un business exclusivement masculin."

Ce sont deux success stories à l’américaine que nous conte ce documentaire The Powder & the Glory inspiré du livre War Paint: Miss Elizabeth Arden and Madame Helena Rubinstein — Their Lives, Their Times, Their Rivalry de Lindy Woodhead. Leit-motif de ce film intéressant réunissant archives et interviews originales : le visage d’une top model Courtney Craft maquillée selon les modes des années 1910 aux années 1960.

L’ascension professionnelle de deux self-made women, dotées d’un fort caractère, qui ont travaillé et habité dans le même quartier sans se rencontrer ni dialoguer, et dont la rivalité acharnée s’est développée en fructueuse émulation.

Des origines diverses
Chaya Rubinstein est née en 1872 - sa date de naissance varie selon les sources - dans une famille Juive orthodoxe et nombreuse vivant dans Kazimierz, quartier juif de Cracovie, en Pologne. Une partie de sa famille sera décimée par la Shoah (Holocaust).

Chaya Rubinstein arrive en Australie en 1896, et ouvre en 1902 à Melbourne la boutique Maison de beauté Valaze en vendant des crèmes pour les peaux sensibles abîmées par le soleil. Devenue Helena Rubinstein, elle fréquente scientifiques et médecins en Europe où elle s’établit en 1905. Epouse en 1908 le journaliste Edward William Titus avec lequel elle a deux fils, Roy (1909-1989) et Horace (1912-1958). Ouvre des salons de beauté dotés de cabines individuelles à Londres (1902), à Paris dans la rue Saint-Honoré (1909), puis aux Etats-Unis en 1914. Bâtit son empire sur plusieurs continents en se faisant appeler « Madame » par son personnel. Vend sa société en 1928 à Lehman Brothers à la veille du krach boursier (1929), puis la rachète en réalisant une plus-value qui fait d'elle l'une des femmes les plus riches des Etats-Unis. Se passionne pour l’avant-garde artistique – peinture, sculpture -, notamment l’art primitif qu’elle collectionne, et incitera nombre d’artistes à la portraiturer. Divorce en 1937 pour épouser en 1938 le prince Artchil Gourielli-Tchkonia. Fournit l’armée américaine en produits cosmétiques. S’intéresse au marché masculin des cosmétiques (gamme Gourielli en 1948). Se heurte à l’antisémitisme à New York. Sioniste, Helena Rubinstein soutient le jeune Etat juif refondé par des actions de philanthropes. Une photo la montre au côté de Ben Gourion, Premier ministre d’Israël.

Née en dans une famille pauvre d’Ontario (Canada) en 1884, Florence Nightingale Graham arrive à New York en 1907 et y débute dans un magasin de beauté. En 1910, elle prend le nom d’Elizabeth Arden et ouvre son premier salon caractérisé par sa porte d’entrée rouge sur la 5e avenue. En 1912, elle se forme aux techniques françaises de soins puis retourne à New York où elle rejoint un défilé de suffragettes sur la 5e avenue. Ouvre la première station de santé spa aux Etats-Unis. Veille à la formation continue et envoie ses équipe de vendeurs. Sa passion : l’équitation, l’élevage et les courses hippiques. Ce qui lui vaut la couverture de Time magazine en 1946. Elle débute un partenariat avec des designers de vêtements, dont Oscar de la Renta. Sa vie privée est marquée par deux mariages et deux divorces.

Des « icônes culturelles »
Au début du XXe siècle, des femmes fabriquaient des produits de beauté, mais pour une clientèle locale, communautaire, dans le cadre d’un marché de « niches ». Ainsi, Madam C.J. Walker’s cible les Afro-américaines.

Dans un monde d’affaires et financier dominé par les hommes (Carnegie, Rockfeller), Helena Rubinstein et Elizabeth Arden vont bâtir une industrie nationale, de masse, de cosmétiques et parfums. Rapidement, elles vont donner une dimension internationale à leur entreprise/marque, par des stratégies de développement assises sur des instituts de beauté ouverts dans les quartiers huppés des grandes villes en Amérique et en Europe.

En ce début du XXe siècle, les Etats-Unis accueillent chaque année, des centaines de milliers d’immigrés originaires de pays du vieux monde aux modes de vies, cultures, religions, etc. très différenciées. Sous l’impulsion de ces deux leaders de la cosmétique, le maquillage apparaît comme facteur d’intégration dans la société américaine. Et un élément d’une American way of life qui va servir de modèle, adopté ou refusé, adoré ou haï à nombre de consommateurs.

Helena Rubinstein et Elizabeth Arden luttent victorieusement, pendant des décennies, contre des préjugés stigmatisant le maquillage associé aux prostituées et artistes. Elles parviennent à convaincre les femmes que le maquillage est respectable, correct, naturel, indispensable, et doit s’intégrer dans un look global incluant la manucure, les soins des cheveux, les mouvements de gymnastique, les massages, etc.
Elles intègrent les découvertes scientifiques dans leur conception des produits et accordent une grande place à la recherche et à la démarche des scientifiques et médecins. Font évoluer le design et la composition des produits : crème (crème Valaze d’Helena Rubinstein, Eight Hour Cream d’Elizabeth Arden), shampooing, huiles de corps, lotions, savons, eye liners, rouges à lèvres – rouge à lèvre vif pour s’harmoniser avec la couleurs des uniformes des femmes servant dans l’Armée lors de la Seconde Guerre mondiale -, poudres à paupières, fonds de teint, etc. Modifient les caractéristiques du maquillage – premier mascara waterproof (1939) par Helena Rubinstein, faux-cils -. Multiplient les innovations et proposent de nouvelles gammes de produits. Lancent des parfums – Blue Grass d’Elizabeth Arden (1934) - devenus rapidement des must. Se fondent sur une formation spécifique des esthéticiennes, un marketing original – lâcher de 5 000 ballons/paniers renfermant échantillons et messages du haut d’un gratte-ciel new-yorkais pour la promotion du nouveau parfum Heaven Sent d'Helena Rubinstein -, une publicité et un packaging (conditionnement) savamment pensés. Génèrent des profits considérables grâce à l’écart important entre le prix de fabrication et celui de vente de leurs articles. Optent pour la vente de leurs produits dans les grands magasins et dans leurs salons de beauté offrant un décor contemporain, raffiné, décoré d’œuvres d’art. Façonnent la « femme moderne » selon l’air du temps en focalisant leur discours sur la beauté et la lutte contre le vieillissement, et pour une jeunesse quasi-éternelle. La convainquent de la nécessité de la gymnastique pour affiner la silhouette et renforcer la tonicité des muscles du visage, de l’hygiène et des soins du corps. Mettent au goût du jour le vocabulaire cosmétiques, notamment en reprenant le vocabulaire des suffragettes : « Chaque femme a droit à être belle » (Elizabeth Arden). Font miroiter une beauté accessible à toutes. Attirent une clientèle de célébrités : stars – Marilyn Monroe, Marlene Dietrich - et de reines : Elisabeth II. Recourent aux tops models (Twiggy Lawson) et actrices glamour (Catherine Zeta-Jones) comme égéries.

Elles se tournent aussi vers les médias les plus populaires et les plus récents : magazines féminins pour les encarts publicitaires et rédactionnels, cinéma – le septième art montre en gros plans les visages des acteurs -, Internet avec des sites communautaires, etc.

Quand Max Factor domine le maquillage hollywoodien, toutes deux s’infiltrent dans les interstices libres : Helena Rubinstein crée le maquillage charbonneux au crayon khôl de la première vamp du cinéma Theda Bara (1915) ; Elizabeth Arden collabore à un film promouvant son salon de beauté et sa philosophie.

Alors que dans les années 1960-1970, les jeunes femmes boudent les instituts de beauté, Elizabeth Arden recrute un talentueux directeur artistique, Pablo Manzoni, responsable du maquillage pour les attirer et les fidéliser en créant un maquillage stylisé fantaisiste (yeux en forme de plume de paon) conçu comme une œuvre d’art.

« Avec son packaging et mes produits, nous aurions pu régir le monde », avait déclaré Helena Rubinstein d’Elizabeth Arden. Ne craignant pas les nouveaux arrivants – Revlon (surnommé par l’une d’elles « Nail man » car les frères Charles et Joseph Revson ont débuté par un vernis à ongles en 1932) ou Estée Lauder qui fonde sa société en 1946 - sur ce marché au fort potentiel de croissance, ces chefs d’entreprises autoritaires se sont crues immortelles, sans préparer leur succession. Et après la disparition de leur fondatrice pionnière, les sociétés ont été rachetées par d’autres sociétés : L’Oréal rachète toute la marque Helena Rubinstein en 1988.

Ce documentaire souligne le rôle de ces pionnières dans l’acceptation par la société d’une femme jeune, indépendante et égale à l’homme. Mais il occulte combien ce culte de la beauté et de la jeunesse aux critères dictatoriaux pèsent sur des femmes astreintes à poursuivre un but inaccessible, même par la chirurgie esthétique.

 Le 19 juillet 2015, dans la série Duels, France 5 diffusa Rubinstein/Arden, poudres de guerre.

 Helena Rubinstein: Beauty Is Power

Après le Jewish Museum de New York (31 octobre 2014-22 mars 2015), le Boca Raton Museum of Art a présenté l'exposition Helena Rubinstein: Beauty Is Power (21 avril-12 juillet 2015).

 Helena Rubinstein: Beauty Is Power est la première exposition centrée sur cette collectrice d'oeuvres d'art et entrepreneur en produits cosmétiques. Elle explore les idées, innovations et influences de la légendaire Helena Rubinstein (1872-1965). "By the time of her death, Rubinstein had risen from humble origins in small-town Jewish Poland to become a global icon of female entrepreneurship and a leader in art, fashion, design, and philanthropy. As the head of a cosmetics empire that extended across four continents, she was, arguably, the first modern self-made woman magnate. Rubinstein was ahead of her time in her embrace of cultural and artistic diversity. She was not only an early patron of European and Latin American modern art, but also one of the earliest, leading collectors of African and Oceanic sculpture.

 "The exhibition will explore how Madame (as she was universally known) helped break down the status quo of taste by blurring boundaries between commerce, art, fashion, beauty, and design. Through 200 objects – works of art, photographs, and ephemera – Helena Rubinstein: Beauty Is Power reveals how Rubinstein’s unique style and pioneering approaches to business challenged conservative taste and heralded a modern notion of beauty, democratized and accessible to all.

 The exhibition will reunite selections from Rubinstein’s famed art collection, dispersed at auction in 1966, featuring works by Pablo Picasso, Elie Nadelman, Frida Kahlo, Max Ernst, Leonor Fini, Joan Miró, and Henri Matisse, among others, as well as thirty works from her peerless collection of African and Oceanic art. Other exhibition highlights include Rubinstein’s beloved miniature period rooms, jewelry, and clothing designed by Cristóbal Balenciaga, Elsa Schiaparelli, and Paul Poiret. Rubinstein’s savvy for self-promotion will be seen in portraits of her made by the leading artists of her day, from Marie Laurencin to Andy Warhol. Also on display will be vintage advertisements, cosmetics products, and promotional films related to her beauty business.

 Picasso, one of Rubinstein’s favorite artists, completed over thirty drawings of Madame in 1955. Twelve of these will be exhibited in the United States for the first time. The drawings capture a range of Rubinstein’s volatile moods, and depict many of her well-known attributes – the clothes, the jewelry, the chignon, the imperious manner and bearing.

 Rubinstein amassed one of the most acclaimed collections of African and Oceanic art of the early 20th century.  She treated the work as high art before it was common to do so, displaying the sculptures in her homes and beauty salons. She delighted in works from a broad range of cultures, and she especially loved the immense variety of forms and types within each tradition. Some of the highlights on display in the exhibition are: two exceptional Punu masks (Gabon); three highly stylized Bakota reliquary figures (Gabon); four celebrated Fang heads (Gabon); two impressive Bamana puppet headdresses (Mali); a distinctive Lake Sentani figure (New Guinea); and a Yoruba head (Nigeria) with an elaborate coiffure, thought to be one of Madame’s favorites.

 Rubinstein had a lifelong love of miniature rooms and commissioned numerous doll-size dioramas, decorated in period styles. They ranged from a Spanish Baroque dining room to an artist’s garret in turn-of-the-century Montmartre. She installed her miniature rooms in a gallery at her flagship New York beauty salon at 715 Fifth Avenue for the education and delight of visitors and clients. Seven of these miniature rooms will be seen for the first time in the United States in fifty years.

 In 1888, Rubinstein fled the prospect of an arranged marriage. By 1896 she had found her way from Krakow to Vienna to Australia, where she established her first business, Helena Rubinstein & Co., producing skin creams. The exhibition title refers to one of the first slogans Rubinstein used to promote her cosmetics. ‘Beauty is Power,’ announced the headline of an advertisement that first appeared in an Australian newspaper in 1904. The bold phrase is an early indication of Rubinstein’s distinctive blend of commercial savvy and inherent feminism.

 At the turn of the century the use of cosmetics – associated with the painted faces of actresses and prostitutes – was widely frowned upon by the middle class. A model of independence, Rubinstein rejected this, producing and marketing the means for ordinary women to transform themselves. Her business challenged the myth of beauty and taste as inborn, or something to which only the wealthy were entitled. By encouraging women to define themselves as self-expressive individuals, Rubinstein contributed to their empowerment.

 Inspired by the tradition of European literary salons, Rubinstein conceived of her beauty salons as intimate environments where progressive ideas were exchanged under the guidance of a sophisticated patroness. After her initial success in Australia, she opened beauty salons in the grandest districts of London and Paris. At the outbreak of World War I she moved to the United States, where she founded her first New York salon in 1915. Two revolutionary events had recently occurred there: the Armory Show of avant-garde European art in 1913 and a huge rally in 1911 of women suffragists. Tens of thousands of women had marched in the rally, with some wearing lip rouge as a badge of emancipation. It was Rubinstein’s genius to develop a brand that appealed equally to the cultured socialite and the average wage earner – a market created by the influx of young immigrant women into the workforce.
By the 1920s Rubinstein was a wealthy and influential businesswoman with salons worldwide, and was becoming known as an art collector. She had little interest in the conventional standards of connoisseurship. She bought what she liked and learned as she went from the many artists she met, and delighted in mingling Western and non-Western art together. Her eclectic tastes distinguished her from the conservative and elitist culture prevalent in fashionable circles.

 By mid-century, Rubinstein maintained homes in London, Paris, New York, the south of France, and Greenwich, Connecticut, all functioning as ever more public platforms for the display of her collections. She was known for her independent, deliberate originality, collaborating with artists such as Salvador Dalí and interior designers such as David Hicks to create outlandish décors. Rubinstein’s fascination with different cultures and artistic approaches was reflected in her clothes, art, furniture, and jewelry. This kaleidoscopic variety of styles in the décor of her salons and homes served to level snobbish aesthetic taste and expand the notion of who and what could be considered beautiful.

 Today the term “beauty salon” means a hairdresser or a day spa. But the Rubinstein salon was a place designed entirely for women, where a client could learn not only how to improve her looks, but also how to reconceive her standards of taste, to understand design, color, and art in order to express her own personality. Art and cosmetics embodied Rubinstein’s overarching dual enterprise: to establish a correspondence between modern art and personal beauty, both of which she felt should be interpreted individually and subjectively.

 Now we take such subjectivity for granted, but the sense of individuality and independence Rubinstein fostered was new and profound in the early 20th century. She offered women the ideal of self-invention – a fundamental principle of modernity. One’s identity, she asserted, is a matter of choice.

 In conjunction with the exhibition, the Jewish Museum is publishing a 168-page catalogue by Mason Klein, distributed by Yale University Press. Mr. Klein concentrates on Helena Rubinstein as an art collector and patron as well as a titan of business. He explores her little-known role in integrating the notion of style--reflecting in her wide-ranging tastes--within the overarching culture and industry of beauty. In tracing how her brand name became associated with the woman herself, the book examines the various ways Rubinstein controlled and defined her remarkable image".

 War Paint, musical
War Paint, est une comédie musicale en deux actes au livret signé par Doug Wright, la musique par Scott Frankel, et les lyrics par Michael Korie, d'après War Paint, livre de Lindy Woodhead (2004) et le documentaire "The Powder & the Glory" (2007) réalisé par Ann Carol Grossman et Arnie Reisman. Cette oeuvre se concentre sur la vie et la rivalité de deux femmes dirigeant d'entreprises au XXe siècle : Elizabeth Arden and Helena Rubinstein, interprétées respectivement par Christine Ebersole et Patti LuPone. Elle a été présentée en 2016 à Chicago et en 2017 à Broadway.

 Helena Rubinstein. Pioneer of Beauty
Le Jewish Museum Vienna présente l'exposition Helena Rubinstein. Die Schönheitserfinderin (Helena Rubinstein. Pioneer of Beauty).

 "Helena Rubinstein was a pioneer in female entrepreneurship. It did not come easily to her. She was born in the 1870s in Kraków as the oldest of eight daughters and grew up in modest circumstances in an orthodox Jewish family."

 "At the age of sixteen she turned her back on the confining, middle-class conditions of her Orthodox Jewish family, heading first to Vienna, then to Australia. After a stopover in Vienna, where she worked in her aunt’s fur store and collected the first ideas for her later career, she emigrated to Australia and worked initially as a children’s nanny. She began to sell creams imported from Poland and founded her first beauty salon. In order to develop her own products, she handed over the business to two of her sisters and left for Paris. In 1912 she invented the first system for identifying skin types. She founded beauty salons in Paris and London. In 1914, by now married, she emigrated with her two children and husband to the USA, where she continued to develop her own cosmetic line, which from the 1920s also bore her name. Her business grew rapidly".
"Without any help she founded a worldwide empire there, paving the way for many other, likewise predominantly Jewish businesswomen and businessmen in the new field of cosmetics. Her company soon included 100 branches in 14 countries with around 30,000 employees; she also became an important patron of the arts and sciences along the way. By the time of her death in 1965 it had 100 branches in fourteen countries and around 30,000 employees. Her private assets amounted to over 100 million US dollars. She was a patron of the arts and sciences, setting up a fund to support art students and financing the Helena Rubenstein Pavilion, a museum for modern art, in Tel Aviv. She established a faculty of chemistry at the University of Massachusetts and in 1953 founded the Helena Rubinstein Foundation, which continues to support women scientists today. The exhibition looks at her life, particularly the years in Vienna".
"Krakow—Vienna—Melbourne—London—Paris—New York—Tel Aviv are the essential stations of her life. The exhibition traces Rubinstein’s path as a migrant who conquered continents and broke conventions, and places her commitment to the self-determination of women in the spotlight. A focus on Vienna shows how skillfully she used her artistic network and business savvy on site. The fact that she succeeded more or less by herself seems to have almost amazed her when she looked back upon her life."

 Cosmetics pioneer 
"Passion, toughness, tenacity, bearing responsibility, leading, commanding, coupled with an “innate,” extraordinary taste and an exceptional talent for capturing the spirit of the times—these are the essential traits that made Helena Rubinstein into the first self-made woman in history."
"At a time when beauty care was not even a topic and make-up was regarded as defamatory and frowned upon, she prevailed with her idea that every woman could discover her individual beauty and should make the best out of it. Rubinstein was inspired by, indeed literally obsessed with the notion that women would gain self-confidence as a result. This was a disposition that appertained to her like few of her female contemporaries. She also asserted herself, nearly by the way, in the (business) world still dominated by men and created a completely innovative market that sustainably established itself internationally and still exists today. “Beauty is your special field, your actual home, Helena. A field that is still fallow. Learn to build it.” A maxim that she repeatedly said to herself."
"Headstrong and unconventional, she crafted her own image. She spent a fortune on artworks, buildings and their furnishings. For the architecture and design of her beauty salons, her institutes, as well as her houses and apartments, she employed the most interesting and innovative architects of her era. Urban modernity was Helena Rubinstein’s principle, coupled with an excessive penchant for opulence. She also did groundbreaking work in the design, packaging and advertisement of her beauty products. From the very beginning of her activity, she recognized the importance of this métier and also hired the most interesting creative heads here".

 Waterproof mascara made in Vienna 
"The expansion of Helena Rubinstein’s beauty salons also did not stop in Vienna. She founded a salon at Kohlmarkt 8 in 1932. Just a few years after the opening, Vienna already played an important role in Rubinstein’s enterprise: The race for the development of waterproof mascara that did not run in the rain or heat was won, first unnoticed, by the Viennese native Helene Winterstein-Kambersky. Confined to a wheelchair after suffering from lead poisoning, the singer patented the waterproof mascara, which she developed in many attempts, in 1935. Under the provision that she could market the formula herself with her own firm “La Bella Nussy,” she sold the license to Rubinstein. Waterproof mascara was introduced in a media-effective manner as a global novelty at the 1939 World’s Fair in New York with a water ballet. Back then, mascara was applied from aluminum tubes using paper sticks. Under the name Mascara-Matic, Rubinstein brought the mascara in a small tube with a brush, which is common up to today, onto the market in 1958".
"In 1939, one year after the so-called “Anschluss,” the Rubinstein salon in Vienna was closed. Helena Rubinstein also experienced anti-Semitism in the USA, among other occasions, when she wanted to rent an apartment in New York. They refused to rent it to her because she was Jewish. But they messed with the wrong woman. Helena Rubinstein subsequently bought the whole building on Park Avenue. In cities that tended to be regarded as WASP strongholds she ceded the terrain to her long-time competitor Elizabeth Arden. Up to today, the rivalry between the two cosmetic giants has served as material for literature, as well as the motif for musicals and plays."

 “Quality is nice, but quantity makes a show.” 
"After the Nazis seized power, Helena Rubinstein managed to bring nearly her entire family to the USA. However, one of her sisters, Regina Kolin, and her husband were killed in Auschwitz. Further strokes of fate were inevitable: the divorce of her beloved first husband Edward Titus, the death of her second husband, the considerably younger Georgian prince Archil Gourielli-Tchkonia, and shortly thereafter the death of her son Horace Titus in a car accident. The indefatigable beauty tycoon drew strength and incentive again and again from her work."

 "Trips to Australia, Japan, Hong Kong and Israel, where she planned a factory, roused her out of her sorrow. At this time, the Helena Rubinstein Pavilion for Contemporary Art of the Tel Aviv Museum, which she endowed and donated several works from her collection to, was opened. Moreover, she bequeathed her collection of historic miniature rooms with approx. 20,000 pieces of furniture and figurines in historic costumes to the Tel Aviv Museum of Art."
"With all the glamour and megalomania, the “Jewish Queen Victoria,” as Rubinstein was called by the New York Post columnist Leonard Lyons, remained in part the little girl from Kazimierz: with an unashamed Slavic accent, a language mix spattered with Yiddish, German and Polish, and the legendary brown paper bags in which she took hardboiled eggs, chicken legs, Krakowska sausage and the correspondingly greasy dollar notes for the taxi to her office—and scolded all of the employees there who did not shut off the light when they left a room."

 "On April 1, 1965, Helena Rubinstein died at the age of 94. She was buried in her favorite Yves St. Laurent dress. Her wish to be laid in the grave with her most valuable, multi-rowed strings of black pearls was not fulfilled. In the end, Rubinstein always unflinchingly went her own way, which also meant that she fulfilled all of her dreams under her own steam, with self-earned money and according to her own, immodest predilections. She said it herself: “Quality is nice, but quantity makes a show.”

Michèle Fitoussi, Helena Rubinstein: La femme qui inventa la beauté. Grasset, 2010. 496 pages. ISBN : 978-2246755715

 Du 18 octobre 2017 au 6 mai 2018
Au Jewish Museum Vienna 
Jewish Museum Judenplatz, Judenplatz 8, 1010 Vienna,
Tel: +43 (1) 535 04 31
Du dimanche au jeudi de 10 h à 18 h. Vendredi de 10 h à 14 h.
Visuels :
Helena (Mitte) mit drei Ihrer Schwestern und ihrer Mutter in Krakau
ca. 1905
©0Archiv / Archives Helena Rubinstein, Paris

 Mit dem Fotografen Cecil Beaton bei der Planung der privaten Kunstgalerie 1959
© Archiv / Archives Helena Rubinstein, Paris

 Long Island, ca. 1953, Fotografie Bild (c) Archiv / Archives Helena Rubinstein, Paris

 Puderdose mit Spiegel, 1930er Bild (c) Archiv / Archives Helena Rubinstein, Paris

 Helena Rubinstein in Schiaparelli Kleid,
Fotografie von Cecil Beaton
© Archiv / Archives Helena Rubinstein, Paris

 Kosmetikkoffer © Archiv / Archives Helena Rubinstein, Paris

 Puder-Edition anlässlich der Krönung von Queen Elizabeth II
1953
©Archiv / Archives Helena Rubinstein, Paris

 Werbung für Mascara Matic 1958

 ©Archiv / Archives Helena Rubinstein, Paris

 Eröffnung der Fabrik in Tel Aviv 1962
©Archiv / Archives Helena Rubinstein, Paris

 Poudre, gloire et beauté d’Ann Carol Grossman et Arnie Reisman
Etats-Unis, 2007, 86 minutes
Diffusions :
- 6 mars 2011 à 22 h 30, 7 mars 2011 à 02 h 30, 20 mars 2011 à 15 h
Visuels de haut en bas :
© Courtesy of Helena Rubinstein Foundation
© Courtesy of Elizabeth Arden Archives 

Du 21 avril au 12 juillet 2015
Au Boca Raton Museum of Art
501 Plaza Real, Boca Raton, FL 33432
In Mizner Park
T: 561.392.2500
Mardi, Mercredi et vendredi de 10 h à 17 h, Jeudi de 10 h à 20 h, samedi et dimanche de 12 h à 17 h

Du 31 octobre 2014 au 22 mars 2015
Au Jewish Museum 
1109 5th Ave at 92nd St.  New York, NY 10128
T:  212.423.3200
Samedi, dimanche, lundi et mardi de 11 h à 17 h 45. Jeudi de 11 h à 20 h et vendredi de 11 h à 16 h.

 Du 21 avril au 12 juillet 2015
Au Boca Raton Museum of Art, Boca Raton, FL 
501 Plaza Real, Boca Raton, FL 33432
In Mizner Park
T: 561.392.2500

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Cet article a été publié pour la première fois le 6 mars 2011, puis les 3 mars 2012, 21 avril et 19 juillet 2015, 7 février et 6 mai 2018, 17 juillet 2019. Il a été modifié le 16 septembre 2020.
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